Domeinnamen in het Wild 🦌#01 — Boodschappen.nl

De start van Domeinofiel

Afgelopen week liep ik door mijn hometown en zag ik een magazine op straat liggen. Op de cover stond één woord ( Domeinofiel als ik ben "mooi woord kijken of hij vrij staat) dat meteen mijn aandacht pakte: 𝗕𝗼𝗼𝗱𝘀𝗰𝗵𝗮𝗽𝗽𝗲𝗻.𝗻𝗹

Mijn eerste gedachte was simpel: 𝗪𝗼𝗿𝗹𝗱 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 (In Nederland dan).
Want als je een domeinnaam hebt die letterlijk de hele markt beschrijft, dan speel je het spel op een ander niveau. En het wordt nog interessanter als je weet dat er niet één supermarkt achter zit, maar een groep van tien. Superunie. Gezamenlijk goed voor een enorm deel van de Nederlandse boodschappenmarkt. En samen beheren ze dus een digitale positie die bijna voelt alsof ze het internetstukje "boodschappen" claimen.

Het grappige is dat ze dit volgens mij al heel vroeg zagen. De domeinnaam zelf is geregistreerd in 1997. er heeft een tijdje niets opgestaan en ergens tussen 2000 en 2008 is er een kleine receptenwebsite op ontstaan. Ik kan mij herinneren dat ik toentertijd de domeinnaam Groentensoep.nl had geregistreerd omdat ik net aan een bord met "je raad het" groentensoep zat. En rond 2012 of 2013 is het volgens mij professioneel opgepakt toen iMediate ermee aan de slag ging.

Dat is geen toeval. Dat is visie. De slogan zegt precies wat het is: 𝗪𝗮𝘁 𝗲𝘁𝗲𝗻 𝘄𝗲 𝘃𝗮𝗻𝗱𝗮𝗮𝗴?

Dat is de vraag waar dagelijks miljoenen zoekopdrachten, twijfels en keukentafelbeslissingen om draaien.

Kijk naar de spelers:
Boodschappen.nl
Allerhande.nl
Lekkerensimpel.com
Francescakookt.nl

Alle vier met een ander model. Superunie met category ownership. Allerhande met de Ahold contentmachine en directe koppeling naar e-commerce. Lekker & Simpel als pure publisher. Francesca als personality-first merk.

Maar wie wint er uiteindelijk? Niet de partij met de mooiste recepten. De winnaar is degene die het moment van keuze weet te vangen. De speler die van de vraag "wat eten we vandaag" het snelst van "klik, winkelmandje naar geregeld" gaat.

En precies op dat punt heeft Boodschappen.nl in mijn ogen een voorsprong die vaak onderschat wordt: een domeinnaam die al zegt wat je komt doen voordat je ook maar één pixel hebt gezien.

Mijn gevoel: de wedstrijd is nog lang niet klaar, maar Boodschappen.nl staat wel met 1-0 voor.

Category power verslaat content power. In ieder geval op de lange termijn.

Volg Domeinofiel op LinkedIn voor nieuwe vondsten

Binnenkort

Domeinnamen in het Wild 🦌#02